發(fā)布時間:2018.12.27
轉(zhuǎn)載來源：獵云網(wǎng)
蘭渡文化從女性視頻綜藝和藝人經(jīng)紀(jì)開始進(jìn)入市場。
獵云網(wǎng)獲悉，蘭渡在日前獲得東方富海和網(wǎng)聯(lián)的持續(xù)加持，再獲千萬級C1輪融資。此前，2017年蘭渡曾獲得安賜，東方富海和盛景網(wǎng)聯(lián)三家聯(lián)合投資的5500萬C輪融資。
蘭渡文化CEO陸婷婷表示，此輪融資后蘭渡將進(jìn)一步完善公司的粉絲營銷和流量營銷團(tuán)隊，爭取明年為50%及以上的頭部腰部綜藝影視IP粉絲營銷及IP聯(lián)運(yùn)出品，以及為30%以上的頭部及上升期藝人粉絲營銷及多元賦能。
另外，資料顯示，2016年9月，蘭渡獲得安賜資本數(shù)千萬B+輪投資；2015年12月，獲得由金浦移動互聯(lián)基金領(lǐng)投的4000萬元B輪融資；2015年1月，獲得千萬級別的Pre-A融資，投資方為青松基金。
“影視資本越來越理性的時候，IP躺著掙錢的時代已經(jīng)過去，無論是綜藝影視內(nèi)容IP還是藝人IP，開始進(jìn)入需要精細(xì)化運(yùn)營的階段” ，陸婷婷說。
作為一家內(nèi)容和藝人公司， 2017年，當(dāng)她原本準(zhǔn)備繼續(xù)在內(nèi)容和藝人上投入時，她發(fā)現(xiàn)國內(nèi)諾大的影視市場上，其實不缺好的IP制造和偶像制造公司，而專業(yè)的IP運(yùn)營營銷公司卻很缺。
傳統(tǒng)的內(nèi)容和藝人宣推運(yùn)營，往往只是投放下新媒體大號和各類公關(guān)稿，而蘭渡卻另辟蹊徑，今天，類官方的這些宣推效果已逐漸減弱，但以內(nèi)容角度，特別是粉絲視角出發(fā)的軟性安利和口碑推薦成為造人造內(nèi)容，最強(qiáng)有力的手段。
回顧蘭渡4年多的發(fā)展歷程，蘭渡文化從女性視頻綜藝和藝人經(jīng)紀(jì)開始進(jìn)入市場。
據(jù)了解，自2014年主攻女性市場以來，蘭渡文化旗下已出品了十檔短視頻節(jié)目，以女性職場、情感、娛樂和美妝為主，如90后女性成長脫口秀《深夜蜜語》、美妝類節(jié)目《美人蜜制》、剖析男性情感的《蜜思他秀》等，其中蘭渡文化王牌節(jié)目《深夜蜜語》前三季累計播放量突破8億。
2016年開始，蘭渡邀約臺灣金牌制作人孫樂欣加盟為內(nèi)容合伙人，制作了《拜托了粉絲》《九牛與二虎》等大型垂直直播綜藝，投資制作出品了由李維嘉，吳昕主持的大型女性情感綜藝《愛In思談》，并相繼和李維嘉，吳昕等藝人簽約合作。
進(jìn)入2018年，蘭渡并沒有投資制作新的影視內(nèi)容和藝人上繼續(xù)加碼，而開始成為一些頭部的綜藝如《創(chuàng)造101》《明日之子2》《奇妙的食光》等節(jié)目的營銷賦能方，以及為業(yè)內(nèi)20多位知名及潛力新星做整體包裝和粉絲營銷。
目前，蘭渡的粉絲營銷為切入點的營銷模式在影視業(yè)內(nèi)頗受重視，但蘭渡并不把公司歸為營銷公司，陸婷婷坦言，MCN雖是一個已經(jīng)被用濫的詞，但比起短視頻內(nèi)容和相關(guān)達(dá)人紅人，影視圈內(nèi)無論頭部的IP和藝人，作為頭部流量的產(chǎn)品，更需要專業(yè)的MCN機(jī)構(gòu)進(jìn)行聯(lián)合運(yùn)營和多元落地。
她更愿意把蘭渡定位是頭部偶像藝人和頭部流量IP的MCN賦能公司，在當(dāng)下經(jīng)濟(jì)形勢和經(jīng)紀(jì)形態(tài)的多元化發(fā)展下，新型的廣告和營銷公司的業(yè)態(tài)肯定會出現(xiàn)，多元化合作共贏才是未來，而不是僅僅是乙方服務(wù)甲方這么簡單。
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